Google Ads Kampanya Türleri: Hangisi Seçilmeli?

Google Ads kampanya türleri nelerdir?

Google Ads'te her biri farklı bir hedefe hizmet eden birkaç kampanya türü vardır. Aralarındaki asıl fark, reklamın kime ve hangi anda gösterildiğidir: bir şey arayan kişiye mi, internette gezinen kişiye mi, yoksa video izleyen kişiye mi?

Kampanya türlerinin ayrıntılı açıklamasını Google doğru kampanya türünü seçme sayfasında verir. Google zaman zaman yeni türler ekler ve mevcut türlerin adlarını değiştirir; kampanya oluştururken güncel listeye bakmak gerekir.

Arama ağı ile Görüntülü Reklam Ağı arasındaki fark nedir?

Arama ağı, bir şeyi o anda arayan kişiye ulaşır; Görüntülü Reklam Ağı ise henüz bir şey aramayan ama ilgi alanı ya da daha önce ziyaret ettiği siteler nedeniyle hedeflenen kişiye ulaşır. Birincisi talebi yakalar, ikincisi talep oluşturmaya ve hatırlatmaya yarar.

• Niyet: "Acil çilingir" diye arayan kişi hemen hizmet ister; bir haber sitesinde görsel reklam gören kişi ise o an başka bir şeyle meşguldür.
• Tıklama maliyeti: Görüntülü reklamlarda tıklama genellikle daha ucuzdur, ama tıklayanların talebe dönüşme oranı da genellikle daha düşüktür.
• Kullanım amacı: Görüntülü reklam en çok, sitenizi ziyaret edip ayrılmış kişilere yeniden görünmek ve markayı tanıtmak için işe yarar.

Arama reklamlarının açık artırmada nasıl sıralandığını Google Ads nasıl çalışır? yazısında anlattık.

Maksimum Performans kampanyası nedir, kime uygundur?

Maksimum Performans (Performance Max), tek bir kampanyayla Google'ın bütün reklam alanlarında görünmeyi sağlayan ve reklamın nerede, kime gösterileceğine Google'ın yapay zekâsının karar verdiği kampanya türüdür. Siz hedefi, bütçeyi, görselleri, metinleri ve hedef kitle ipuçlarını verirsiniz; dağıtımı Google yapar.

Bu kampanya, Google'ın hangi tıklamanın talebe ya da satışa dönüştüğünü doğru öğrenebildiği hesaplarda iyi çalışır. Talep ölçümü kurulmamış ya da yanlış kurulmuş bir hesapta ise Google, gerçekte talep getirmeyen bir hedefe doğru optimize eder ve bütçenin nereye harcandığını görmek zorlaşır.

1. Önce ölçüm: Form, telefon, WhatsApp ya da satış ölçümü doğru çalışmalı.
2. Sonra veri: Hesabın daha önceki kampanyalardan düzenli talep verisi olmalı.
3. İyi malzeme: Kaliteli görseller, videolar ve farklı reklam metinleri hazırlanmalı.
4. Yakın takip: İlk haftalarda talep başına maliyet ve gelen taleplerin kalitesi dikkatle izlenmeli.

Alışveriş reklamları ne zaman gerekir?

Alışveriş reklamları, ürün satan e-ticaret siteleri için tasarlanmıştır: ürün, fotoğrafı, fiyatı ve mağaza adıyla birlikte arama sonuçlarında gösterilir. Kullanıcı tıklamadan önce ürünü ve fiyatı gördüğü için gelen tıklamalar satın almaya daha yakındır.

Alışveriş reklamı verebilmek için ürün bilgilerinin Google Merchant Center'a düzenli olarak aktarılması gerekir. Ürün adı, fiyat, stok ve görsel bilgilerinin sitedekiyle aynı olması şarttır; aksi hâlde ürünler onaylanmaz. Bu bağlantının e-ticaret sitesindeki yerini e-ticaret sitesi hangi özelliklere sahip olmalı? yazısında anlattık.

Yeni başlayan bir işletme hangi kampanya türüyle başlamalı?

Hizmet veren işletmelerin çoğu için en doğru başlangıç arama kampanyasıdır; ürün satan e-ticaret siteleri için ise arama ve alışveriş kampanyaları birlikte iyi bir başlangıçtır. Bu türler, ihtiyacı olan kişiye ihtiyaç anında ulaşır ve neyin işe yaradığını açıkça gösterir.

Görüntülü, video ve Maksimum Performans kampanyaları ise genellikle arama kampanyası düzenli talep getirmeye başladıktan ve ölçüm oturduktan sonra eklenir. Böylece her yeni kampanya, ölçülebilen ve karşılaştırılabilen bir temelin üzerine kurulur.

Birden fazla kampanya türü birlikte kullanılabilir mi?

Evet, ve büyüyen hesaplarda çoğu zaman öyle yapılır. Arama kampanyası arayan kişiyi yakalarken, görüntülü ya da video kampanyası siteyi ziyaret edip ayrılan kişiye markayı hatırlatabilir. Ancak her yeni kampanya bütçeyi böler; bu yüzden türler tek tek ve sonuçları ölçülerek eklenmelidir.

• Her kampanya türünün bütçesini ayrı belirleyin ve sonuçlarını ayrı izleyin.
• Aynı ürün ya da hizmet için birbiriyle yarışan kampanyalar açmayın.
• Marka adınızla yapılan aramaları ayrı tutun; diğer kampanyaların sonuçlarını olduğundan iyi göstermesin.
• Yeni bir türü denerken bütçenin küçük bir kısmıyla başlayın.

Bütçenin kampanyalar arasında nasıl paylaştırılacağını Google Ads bütçesi nasıl yönetilir? yazısında, her kampanyanın sonucunun nasıl okunacağını Google Ads performansı nasıl ölçülür? yazısında anlattık.

İşletmeniz için hangi kampanya türüyle başlamanın doğru olduğunu birlikte görmek isterseniz, Google Ads kampanyalarını nasıl kurduğumuzu inceleyebilir ya da WhatsApp'tan yazıp hesabınıza ücretsiz bir ilk bakış isteyebilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Akıllı kampanya nedir, tercih edilmeli mi?

Akıllı kampanyalar, Google'ın çok az ayarla çalıştırdığı basitleştirilmiş kampanyalardır. Hızlı başlangıç sağlar, ama hangi aramalarda göründüğünüz ve bütçenin nereye gittiği üzerindeki kontrolünüz sınırlıdır. Bütçesini verimli kullanmak isteyen işletmeler için standart arama kampanyası genellikle daha iyi sonuç verir.

YouTube reklamı Google Ads'ten mi verilir?

Evet, YouTube reklamları Google Ads'teki video kampanyalarıyla verilir. Ayrıca Maksimum Performans kampanyaları da reklamları YouTube'da gösterebilir.

Haritalarda reklamla çıkmak mümkün mü?

Evet. Google İşletme Profilinizi Google Ads hesabınıza bağladığınızda, uygun kampanyalarda reklamınız Google Haritalar'da ve yerel aramalarda adres bilgisiyle gösterilebilir.

Kampanya türünü sonradan değiştirebilir miyim?

Mevcut bir kampanyanın türü değiştirilemez; yeni türde bir kampanya açılır. Eski kampanyanın verileri hesapta kalır ve yeni kampanyayı kurarken yol gösterir.